Η Lidl Ελλάς εντάσσει στο χαρτοφυλάκιό της το «NeckCroissant», το ιδιαίτερο μαξιλάρι ταξιδιού που παρουσιάστηκε αρχικά στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι. Το προϊόν, το οποίο απέκτησε αναγνωρισιμότητα λόγω του πρωτότυπου σχεδιασμού του που παραπέμπει σε κρουασάν, θα είναι διαθέσιμο για το ελληνικό καταναλωτικό κοινό μέσω ειδικής διαδικασίας κλήρωσης.
Διαθεσιμότητα και διαδικασία απόκτησης
Το «NeckCroissant» δεν θα διατίθεται στα ράφια των καταστημάτων με την παραδοσιακή μέθοδο της απευθείας πώλησης, αλλά θα προσφερθεί σε περιορισμένο αριθμό τυχερών κατόπιν κλήρωσης. Η έναρξη της διαδικασίας για τη διεκδίκηση του συλλεκτικού αντικειμένου έχει οριστεί για τις 8 Οκτωβρίου. Η πρωτοβουλία αυτή δεν αφορά αποκλειστικά την ελληνική αγορά, καθώς το προϊόν πρόκειται να διατεθεί ταυτόχρονα σε συνολικά 25 ευρωπαϊκές χώρες όπου δραστηριοποιείται η εταιρεία.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική της Lidl να συνδέσει την παρουσία της στον τομέα του λιανεμπορίου με στοιχεία από τον χώρο της μόδας και του lifestyle, αξιοποιώντας την επικοινωνιακή δυναμική που αναπτύχθηκε γύρω από το συγκεκριμένο αξεσουάρ κατά τη διάρκεια της παρουσίασής του στο Παρίσι.
Η πορεία του προϊόντος από το Παρίσι στην αγορά
Το «NeckCroissant» τράβηξε την προσοχή του κοινού κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας στο Παρίσι, όπου εμφανίστηκε ως ένα αντικείμενο που συνδυάζει την αισθητική των αρτοσκευασμάτων με την πρακτικότητα ενός μαξιλαριού στήριξης αυχένα. Η απόφαση της εταιρείας να μετατρέψει ένα αντικείμενο που παρουσιάστηκε σε ένα event υψηλής ραπτικής σε ένα συλλεκτικό προϊόν ευρείας διανομής, αποτελεί μέρος της προσπάθειας για την ενίσχυση του brand awareness σε ευρωπαϊκό επίπεδο.
Η συμμετοχή της Ελλάδας στο δίκτυο των 25 χωρών που θα συμμετάσχουν στην κλήρωση επιτρέπει στους Έλληνες καταναλωτές να διεκδικήσουν το εν λόγω αξεσουάρ, το οποίο έχει αποκτήσει τη φήμη του συλλεκτικού αντικειμένου. Παρά τον ιδιαίτερο σχεδιασμό του, το μαξιλάρι διατηρεί τη χρηστική του ιδιότητα ως βοήθημα για ταξίδια, ενώ η περιορισμένη διαθεσιμότητά του μέσω της κλήρωσης αναμένεται να κεντρίσει το ενδιαφέρον όσων παρακολουθούν τις εξελίξεις στα επώνυμα αξεσουάρ λιανικής.
Στρατηγική σημασία της κίνησης
Η επιλογή της κλήρωσης ως μέσο διάθεσης, αντί της μαζικής πώλησης, υπογραμμίζει τον χαρακτήρα του προϊόντος ως limited edition. Από τις 8 Οκτωβρίου, οι ενδιαφερόμενοι θα μπορούν να ενημερωθούν για τις ακριβείς λεπτομέρειες συμμετοχής στην κλήρωση, η οποία αποτελεί το μοναδικό κανάλι απόκτησης του προϊόντος για την ελληνική αγορά. Η Lidl, μέσω αυτής της διαδικασίας, επιδιώκει να δημιουργήσει μια αίσθηση αποκλειστικότητας γύρω από το «NeckCroissant», ενισχύοντας ταυτόχρονα τη σύνδεση των καταναλωτών με το brand μέσα από μια εμπειρία που υπερβαίνει τα όρια των καθιερωμένων αγορών τροφίμων και ειδών σπιτιού.
Η κίνηση αυτή αποτυπώνει την τάση των μεγάλων λιανεμπορικών αλυσίδων να επενδύουν σε προϊόντα που προκαλούν συζήτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μετατρέποντας απλά αντικείμενα καθημερινής χρήσης σε αντικείμενα πόθου για το καταναλωτικό κοινό.
